Pese al auge digital, los consumidores gastan más en eventos presenciales
La industria mundial del "show business" alcanzará los U$S 3,5 billones en ingresos para 2029, según un informe. Cómo está el panorama en Argentina.
La industria global de medios y entretenimiento continúa su expansión y se espera que alcance los U$S 3,5 billones en ingresos para 2029, según el informe PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029. Por otra parte, este estudio destaca que a pesar del avance de los medios digitales, los consumidores siguen destinando la mayor parte de su presupuesto de entretenimiento a experiencias presenciales.
En concreto, detalla que durante 2024, los formatos no digitales representaron el 61% del gasto, una tendencia que se mantendría estable hasta 2029. El cine a nivel global, por ejemplo, pasará de U$S 33.000 millones en 2024 a U$S 42.000 millones en 2029, con un creciente interés por producciones locales. Estas cifras reflejan un crecimiento del 27% en cinco años.
El estudio detalla además que el crecimiento de la industria global del show bussines estará liderado por la publicidad digital, los eventos presenciales y el mercado de videojuegos, cuyos ingresos combinados superarán al de las industrias del cine y la música.
El informe también proyecta una Tasa de Crecimiento Anual Compuesto (CAGR) del 3,7% hasta 2029, la cual superaría el promedio de la economía global, aunque se mantendría por debajo de los niveles registrados antes de la pandemia.
Adicionalmente, el estudio revela que la incertidumbre económica y el bajo dinamismo del consumo seguirán siendo factores que condicionan el ritmo de crecimiento del sector. “La industria de medios y entretenimiento está atravesando una transformación profunda, donde la publicidad emerge como el principal motor de ingresos”, señaló Ariel Vidan, socio de PwC Argentina y responsable de la industria de Medios y Entretenimientos. Y añadió: “La inteligencia artificial está redefiniendo los modelos de entrega de contenido, permitiendo experiencias más personalizadas y eficientes. Las empresas deberán adaptarse con agilidad para mantenerse relevantes en un ecosistema cada vez más competitivo y creativo”.
La publicidad digital y los videojuegos, a la cabeza
El informe de PwC destaca además que un contexto de desaceleración del consumo y saturación de productos por suscripción, la publicidad se posiciona como el segmento de mayor crecimiento, con una tasa proyectada del 6,1% anual, tres veces superior al crecimiento del gasto de los consumidores (2%). Se destacan especialmente la publicidad en retail (15%), en redes sociales y video móvil (15%) y en televisión conectada (14%).
La participación de los formatos digitales en los ingresos publicitarios pasará del 72% en 2024 al 80% en 2029, impulsada por tecnologías como la inteligencia artificial y la hiperpersonalización. Asimismo, se estima que, la publicidad en videojuegos crecerá del 32,8% al 38,5% del total del segmento.
En tanto, el mercado global de videojuegos continúa consolidándose como uno de los pilares del sector, con ingresos que alcanzarán los U$S 300.000 millones en 2029, superando a las industrias del cine y la música combinadas. Este segmento crecerá a una tasa del 5,7% anual, impulsado por la innovación tecnológica y la expansión de nuevos modelos de monetización.
“Los consumidores tienen hoy más opciones que nunca, pero también enfrentan un entorno económico desafiante. Para captar nuevas audiencias, las empresas deberán pensar en ecosistemas conectados, donde la publicidad y la inteligencia artificial se integren para ofrecer contenidos más relevantes, accesibles y sostenibles”, agregó Vidan.
En este sentido, mientras que Estados Unidos y China seguirán liderando en volumen, los mayores crecimientos se registrarán en mercados emergentes como India e Indonesia, con tasas superiores al 7,5% anual. En India, por ejemplo, la publicidad digital crecerá al 15,9% anual, impulsada por la expansión del acceso a internet, el 5G y el consumo de contenidos en redes sociales.
Por otra parte, en América Latina, los modelos híbridos y la apertura a nuevos formatos surgen como nuevas oportunidades para generar un crecimiento sostenido en la industria. “En Argentina, donde el talento creativo y la demanda de contenidos locales son muy fuertes, existe un gran potencial para replicar estrategias similares que combinen innovación, accesibilidad y monetización”, destacó Vidan.
El informe concluye que la industria de medios y entretenimiento se encuentra en una etapa de reinvención, donde la convergencia entre tecnología, creatividad y datos será clave para sostener el crecimiento. Las compañías que logren adaptarse a los nuevos hábitos de consumo, aprovechar el potencial de la inteligencia artificial y generar experiencias personalizadas, serán las que lideren el futuro del sector, completa.
La industria global de medios y entretenimiento continúa su expansión y se espera que alcance los U$S 3,5 billones en ingresos para 2029, según el informe PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029. Por otra parte, este estudio destaca que a pesar del avance de los medios digitales, los consumidores siguen destinando la mayor parte de su presupuesto de entretenimiento a experiencias presenciales.
En concreto, detalla que durante 2024, los formatos no digitales representaron el 61% del gasto, una tendencia que se mantendría estable hasta 2029. El cine a nivel global, por ejemplo, pasará de U$S 33.000 millones en 2024 a U$S 42.000 millones en 2029, con un creciente interés por producciones locales. Estas cifras reflejan un crecimiento del 27% en cinco años.
El estudio detalla además que el crecimiento de la industria global del show bussines estará liderado por la publicidad digital, los eventos presenciales y el mercado de videojuegos, cuyos ingresos combinados superarán al de las industrias del cine y la música.
El informe también proyecta una Tasa de Crecimiento Anual Compuesto (CAGR) del 3,7% hasta 2029, la cual superaría el promedio de la economía global, aunque se mantendría por debajo de los niveles registrados antes de la pandemia.
Adicionalmente, el estudio revela que la incertidumbre económica y el bajo dinamismo del consumo seguirán siendo factores que condicionan el ritmo de crecimiento del sector. “La industria de medios y entretenimiento está atravesando una transformación profunda, donde la publicidad emerge como el principal motor de ingresos”, señaló Ariel Vidan, socio de PwC Argentina y responsable de la industria de Medios y Entretenimientos. Y añadió: “La inteligencia artificial está redefiniendo los modelos de entrega de contenido, permitiendo experiencias más personalizadas y eficientes. Las empresas deberán adaptarse con agilidad para mantenerse relevantes en un ecosistema cada vez más competitivo y creativo”.
La publicidad digital y los videojuegos, a la cabeza
El informe de PwC destaca además que un contexto de desaceleración del consumo y saturación de productos por suscripción, la publicidad se posiciona como el segmento de mayor crecimiento, con una tasa proyectada del 6,1% anual, tres veces superior al crecimiento del gasto de los consumidores (2%). Se destacan especialmente la publicidad en retail (15%), en redes sociales y video móvil (15%) y en televisión conectada (14%).
La participación de los formatos digitales en los ingresos publicitarios pasará del 72% en 2024 al 80% en 2029, impulsada por tecnologías como la inteligencia artificial y la hiperpersonalización. Asimismo, se estima que, la publicidad en videojuegos crecerá del 32,8% al 38,5% del total del segmento.
En tanto, el mercado global de videojuegos continúa consolidándose como uno de los pilares del sector, con ingresos que alcanzarán los U$S 300.000 millones en 2029, superando a las industrias del cine y la música combinadas. Este segmento crecerá a una tasa del 5,7% anual, impulsado por la innovación tecnológica y la expansión de nuevos modelos de monetización.
“Los consumidores tienen hoy más opciones que nunca, pero también enfrentan un entorno económico desafiante. Para captar nuevas audiencias, las empresas deberán pensar en ecosistemas conectados, donde la publicidad y la inteligencia artificial se integren para ofrecer contenidos más relevantes, accesibles y sostenibles”, agregó Vidan.
En este sentido, mientras que Estados Unidos y China seguirán liderando en volumen, los mayores crecimientos se registrarán en mercados emergentes como India e Indonesia, con tasas superiores al 7,5% anual. En India, por ejemplo, la publicidad digital crecerá al 15,9% anual, impulsada por la expansión del acceso a internet, el 5G y el consumo de contenidos en redes sociales.
Por otra parte, en América Latina, los modelos híbridos y la apertura a nuevos formatos surgen como nuevas oportunidades para generar un crecimiento sostenido en la industria. “En Argentina, donde el talento creativo y la demanda de contenidos locales son muy fuertes, existe un gran potencial para replicar estrategias similares que combinen innovación, accesibilidad y monetización”, destacó Vidan.
El informe concluye que la industria de medios y entretenimiento se encuentra en una etapa de reinvención, donde la convergencia entre tecnología, creatividad y datos será clave para sostener el crecimiento. Las compañías que logren adaptarse a los nuevos hábitos de consumo, aprovechar el potencial de la inteligencia artificial y generar experiencias personalizadas, serán las que lideren el futuro del sector, completa.