El 60% de los nuevos emprendimientos en Argentina está liderado por mujeres

El 60% de los nuevos emprendimientos en Argentina está liderado por mujeres y según se indica, las redes son el “nuevo territorio económico”. La creadora de la comunidad Digitalizadas y referente nacional en marketing digital, Sol Flores, destacó en diálogo con Jornada Radio que “seis de cada diez emprendimientos nuevos en Argentina son liderados y desarrollados por mujeres”. El dato, señaló, “es correcto y refleja un fenómeno que viene creciendo año tras año”.

Para Flores, éste impulso está directamente asociado a los cambios acelerados a partir de la pandemia. “Aceleró muchísimo la transformación digital y permitió que las mujeres decidamos desde dónde trabajar, manejar nuestros horarios y construir bienestar como parte del ADN de nuestras marcas”, explicó.

La especialista describió un ecosistema muy diverso: “Hoy está bastante parejo entre emprendimientos de productos y de servicios”. Incluso observó una tendencia en expansión: la licencia de conocimientos.

“Una emprendedora empieza, por ejemplo, con productos de velas, pero luego también ofrece talleres de cómo hacer esas velas. Ya no se quedan sólo en el producto: también ofrecen servicios”, señaló. Los rubros más fuertes siguen siendo moda, belleza y bienestar, aunque el abanico es amplio y continúa diversificándose.

Frente a quienes vinculan el boom emprendedor con una “moda” o una reacción coyuntural, Flores fue clara: “No creo que sea una moda, emprender. Es un factor global”. Pero advirtió que sostener un proyecto requiere preparación, constancia y adaptación permanente. “Emprender tiene grandes desafíos: hay momentos buenos y malos. Hay que saber manejar la estrategia, los clientes, y tener cintura para el día a día. Un emprendedor muchas veces hace de todo”, afirmó.

También remarcó la importancia de entender la propuesta de valor, especialmente en un contexto donde la industria de la moda sufrió restricciones por importaciones y nuevos jugadores globales, como Amazon. “Hay que adaptarse y entender qué vas a ofrecer para que tu cliente se compre, se recompre y crezca tu audiencia”.

Para Flores, no hay dudas de que las redes sociales se convirtieron en un requisito básico. “Las redes sociales son gratis, pero se necesitan ‘handfans’ (manos). O le dedicás vos todo el tiempo, o lo delegás. Para ser visible, tener un precio competitivo y usar las palabras correctas, se necesita tiempo, gente e inversión”.

La comunidad que lidera reúne emprendedoras muy distintas entre sí. “Hay mujeres de 20, 30, 40, 50 e incluso más. Es muy parejo. Una nace con alma de emprendedora”, sostuvo. “Trabajé más de veinte años en multinacionales hasta que decidí emprender. Todas esas herramientas hoy se las comparto a mi comunidad”.

La clave, aseguró, es empezar por lo esencial: “Primero saber qué te gusta, cuál es tu propósito. Si querés reinventarte, cambiar o sumar un negocio paralelo, tenés que entender tu propuesta de valor y qué herramientas tenés para posicionarte”.

Subrayó la importancia de equilibrar trabajo y vida personal. “Saber separar cuánto le dedico al negocio por día o por semana es fundamental. El bienestar es importante: hacer ejercicio, networking, reuniones sociales. El cambio de tendencias va muy rápido. Es crucial estar a la vanguardia”.

“Anímense –recomendó-. Pueden empezar de a poquito y a medida que lo empiezan a monetizar, darle más fuerza. No se queden afuera de ésta gran tendencia, porque es un gran aporte a la economía” finalizó.